Cultura e impresa: le opere della Collezione Olivetti in mostra a Ivrea

Imprenditore visionario e grande innovatore, Adriano Olivetti è stato anche un pioniere di quella che oggi chiameremmo, usando un inglesismo, “corporate social responsibility”, cioè la responsabilità sociale dell’azienda. A partire dal dopoguerra, infatti, in una città di provincia come Ivrea, la Olivetti ha saputo farsi interprete di un vero e proprio mecenatismo industriale che vedeva l’arte come parte integrante dei processi aziendali e la cultura come importante fattore per lo sviluppo di un intero territorio. <h2>LA COLLEZIONE OLIVETTI</h2> Questo sistema, e le sue ricadute positive sulla comunità, sono oggi al centro di un’esposizione allestita al Museo Civico P. A. Garda della cittadina piemontese e visitabile fino al 17 ottobre. Olivetti e la cultura nell’impresa responsabile, questo il titolo, presenta per la prima volta una selezione di oltre 100 opere di 32 artisti – provenienti dalla raccolta messa insieme nel corso della seconda metà del Novecento grazie anche all’azione collettiva di intellettuali collaboratori dell’azienda come Renzo Zorzi, Giorgio Soavi o Geno Pampaloni –, e oltre 100 documenti storici (manifesti, filmati, fotografie, cartoline e pubblicazioni varie), a riprova della grande mole di iniziative a valenza culturale organizzate in fabbrica, a Ivrea e nei principali musei del mondo. “La Collezione è un patrimonio di inestimabile valore che ha una valenza, oltre che artistica, anche culturale e sociale di altissimo livello”, spiega Costanza Casali, Assessore alla Cultura di Ivrea. “Essa rappresenta il segno tangibile e la testimonianza storica del modo di fare impresa responsabile della Olivetti, ove al centro c'era l'uomo e la cultura intesa come possibilità di riscatto sociale e di crescita”. [Immagine in apertura: Giorgio de Chirico, La vendetta, olio su tela, 1943]

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Cenerentola sì, ma con la “a” finale cerchiata. Scelgono la soluzione “anarchica” Fumettibrutti e Joe1, le due autrici dietro l'inedita (e improbabile) rivisitazione punk dell'omonima fiaba popolare. Pubblicato da Feltrinelli Comics, il libro riadatta, stravolgendola, la storia della fanciulla che tanto ha fatto sognare intere generazioni di bambine, offrendo ai lettori una protagonista tutt'altro che dolce e sognante... Dimenticate ingombranti vestiti da favola e scarpette di cristallo: “armata” di jeans e anfibi chiodati, la fanciulla non ha infatti alcuna intenzione di finire in sposa al principe, né tantomeno di chiudersi tra le mura di un castello claustrofobico. Meglio vivere in una comune ai confini del regno, dove poter trascorrere le giornate circondata da topi, amici e in totale libertà. 

<h2>UNA FIABA PUNK</h2> Puntando il dito contro i temi del patriarcato e del maschilismo, il fumetto (nell'immagine in apertura un dettaglio della copertina) è una dissacrante “contro-fiaba”, pensata per abbattere in maniera ironica e originale stereotipi e ghettizzazioni di ogni genere. È così che la giovane donzella, piuttosto che attendere di essere salvata, si trasforma in una donna fiera e determinata in lotta contro un destino che non ha scelto; la fata madrina, invece, è un'attivista transgender, mentre il gatto Lucifero fornisce consigli agli oppressi invitandoli a scavalcare i limiti della società. 
Un graphic novel che ha il ritmo e l'energia di un concerto punk, grazie ai disegni “fluidi” di Joe1 e alla sceneggiatura di Fumettibrutti. Un'originale riflessione sull'importanza di sfuggire agli schemi e alle etichette imposti dal conformismo sociale.

Segui su Sky Arte La fiaba di Cenerentola in versione punk

La fiaba di Cenerentola in versione punk | Sky Arte

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